一、百度广告投放介绍
百度商业面向企业营销的服务生态从单纯的品牌和效果广告服务,向投放前广告主的策略支持、创意生产到投放后完整的后链路闭环能力，及内容营销联络拓展。今天的百度商业在为企业提供全链的营销服务,共同为用户提供更好的服务，在服务中创造价值!
百度搜索推广
（1）什么是百度搜索推广？
百度搜索推广：恰当其时地将您的广告展示给搜索您产品或服务的目标用户，人们习惯于做事情之前先百度一下，"有事搜一搜"。
百度精准把握人们搜索的关键时刻，适当其时展示您的广告。
无论用户使用的手机还是计算机或者其它设备，恰合时机、契合需求的广告都可以推动用户转化成有价值的客户。
百度搜索广告展现形式介绍
【搜索词】是怎么让一个广告展现出来的?
您的广告是否能展现、广告展现在哪里？
具体取决于您所设定广告投放定向范围、广告(含推广落地页)内容和质量以及广告的出价。
百度搜索推广原理是怎样的？
搜索营销是真正意义上的互联网营销开端；
搜索营销开创了“精准营销”的定义
搜索营销是所有营销的最大收口；
百度搜索推广背景—— 搜索是获取信息首选来源
中国互联网络信息中心( CNNIC)数据显示，截止2020年3月我国搜索引擎用户规模达到7.5亿，使用率83 % ;搜索引擎是网民除即时通信外使用率最高的互联网应用。作为基础应用，搜索引擎用户规模随着网民规模的扩大而持续增加。
展现原理
系统 工作 原理 | 广告检索 | 质量准入 | 竞价排序 | 展现、点击、计费、转化 |
| 找那些人 | 讲什么话 | 话多少钱 | 得多少收益 | |
投放 重要 因素 | 定向 | 质量 | 出价及预算 | 转化 |
您可以选择关键词、网址、商品目录 等方式制定广告投放给哪些搜索用户， 以及使用否定关键词等方式来禁止广告在某些情况下展现。 | 广告创意和用户搜索是否相关、广告的落地页体验是否理想，决定了广告是否能被展示 | 点击出价：广告结果被点击一次，您最多愿意支付的价格。 转化出价：当广告投放进入OCPC二阶时，您所指定的目标转化每单次转化您愿意支付的价格 | 广告投放的效果通过哪些途径来准确、及时的衡量 |
3种出价方式，适配不同的客户情况
| 无转化数据接入 | |||
| CPC出价 | eCPC出价 | oCPC出价 | |
| 特点 | 设定关键词出价.或CPC出价策略 优化点击一点击数量 | CPC*系数 设定系数，系统预估转化率 | 设定转化成本 基于转化成本,系统自动出价 |
| 优 | 掌控性强抢量快 | 居中 | 控成本 |
| 劣 | 人工，工作量大 | 掌控性弱 | |
| 适配客户 | 无法接入转化数据 要求实时掌控投放设置 旺季需要疯狂抢量客户 | 线索量少 业务复杂，转化不一 适配：医疗、医美等 | 线索量较为充足 投放稳定 |
（2）百度信息流广告介绍
什么是百度信息流广告呢？百度信息流广告是展现在百度多场景当中的原生广告形式，如当用户打开百度搜索后，首页下方新闻当中穿插带有“广告”字样的就是百度信息流广告，百度信息流广告可以展现在百度贴吧、百度问答、百度视频、百度浏览器等多个位置，展现形式多样，可以以视频形式、图文形式展现，满足企业投放需求！
百度信息流推广-碎片化场景覆盖千人千面主动推荐
覆盖百度联盟流量,结合百度AI营销能力，抢占用户碎片化时间，满足广告主全域营销需求。
产品优势
对用户干扰低——与资讯平台及信息更匹配，更符合用户阅读环境与展示场景
AI赋能——资讯信息及搜索推荐跨场景打通，强意图识别
多维定向锁定——以用户意图为核心，多维度定向锁定目标人群
百度首页信息流广告|产品详情
CPC效果导向、自主投放
展现平台：手机百度首页、WAP百度首页
展现位置：每次加载信息数为7的倍数位(第7条、14条.... )展示一条广告
广告样式：目前支持单图、三图
定向方式：年龄、性别、关键词、用户兴趣、地域、网络环境、操作系统
*升级出价建议和预估展现量功能;
百度贴吧信息流广告
展现平台：APP、 WAP和PC端
展现位置：贴吧列表页3楼、13楼; 帖子页2楼、12楼; PC端列表3楼、15楼; PC端内容页2楼、12楼
广告样式：目前支持单图、三图样式
定向方式：年龄、性别、学历、兴趣定向、关键词定向、定向贴吧主题、网络操作环境、操作系统
*升级出价建议和预估展现量功能;
百度浏览器信息流广告
展现平台：首页推荐频道
展现位置：每次加载信息数的第3条，然后每间隔7条出广告位展示一广告(第3条、第1.条....)
广告样式：安卓-支持单图、大图下载样式; IOS-单图样式(网站链接)
定向方式：年龄、性别、户兴趣、地域、网络环境、操作系统
*升级出价建议和预估展现量功能;
更多百度广告展现形式介绍：
百度APP
百度App一百度的移动生态， 是中国最大的以信息和知识为核心的移动生态。10亿用户在用的"搜索+资讯”app， 日用户量2亿，精准的需求表达带来高转化效果，"搜索 +推荐”的用户触点覆盖用户消费时间和生活时刻。
百度App广告营销资源包含3类：
百度开屏广告
开屏资源位置是APP启动第一入口、 必经之路,能够抓住用户第-眼的注意力，曝光时间3-5秒,覆盖海量用户，强势品效合一。
